近日，雅诗兰黛在上海打造的“DW 24小时持妆网球场”行为激发业界温雅。这场以妆容挑战与灵通打卡为噱头的营销行为，试图为其明星产物DW持妆粉底液背书“24小时持久不脱妆”的卖点。可是记者走访发现，这款产物并未进行实际性的配方升级，仅新增了两款堪称“亚洲新宠色号”的色号继承。这一表象折射出这个好意思妆巨头正面对的深层危险——据其2025财年第二季度财报露馅，公司净销售额同比下滑6%，净利润逝世达5.8亿好意思元，市值单日挥发47.88亿好意思元，股价跌至十年来最低点。

研发滞后的革命困局

雅诗兰黛在产物革命上的乏力已成业内共鸣。DW持妆粉底液看成其明星单品，连年来仅在色号上作念著作，中枢配方却停滞不前。更值得温雅的是，其王牌产物“小棕瓶”在2020年推出第七代前，曾历经长达9年的研发空缺期。对比欧莱雅、资生堂等竞争敌手长年保管3%傍边的研发进入，雅诗兰黛1.5%的研发用度占比显得百孔千疮。

这种革命滞后径直影响了产物的市集竞争力。以“小棕瓶”为例，其定位依稀的问题一直未能措置——看成肌底精华使用时易出现搓泥表象，看成平庸精华使用时又枯竭了了的功效传达。相较之下，竞品兰蔻“小黑瓶”凭借明确的肌底精华定位和淡雅的使用体验，获得了更阐发的市集口碑。

渠谈杂沓词语的价值稀释

在中国市集，雅诗兰黛经久依赖的免税渠谈正在成为双刃剑。2024年旅游零卖业务出现的库存积压和价钱体系杂沓词语，迫使品牌卷入恶性价钱战。这种渠谈失控不仅严重减弱了品牌的高端溢价才气，更依稀了花费者对其品牌定位的领悟。

记者走访发现，在各大电商平台和免税渠谈，雅诗兰黛产物的价钱各异显赫，吞并产物在不同渠谈的价差致使可达30%以上。这种价钱体系的杂沓词语径直导致了花费者信任度的下跌，有花费者直言：“当今买雅诗兰黛就像在开盲盒，恒久不知谈是不是买贵了。”

市集变革中的定位迷失

现时好意思妆市集隆重验久了变革，“身分党”的崛起鼓吹功效护肤成为主流。新兴国产物牌凭借对身分革命的专注和纯果真支吾媒体营销，快速霸占市集份额。小红书平台爆火的“早C晚A”、“刷酸”等护肤认识，背后是一批精确主办年青花费者需求的原土品牌。

反不雅雅诗兰黛，其营销战略仍停留在“炒冷饭”阶段。这次“24小时持妆网球场”行为，被业内东谈主士评价为“新瓶装旧酒”的无奈之举。在枯竭实际性产物革命的情况下，这类营销行为不仅难以打动日益感性的年青花费者，反而突显了品牌的革命乏力。

面对研发滞后、渠谈杂沓词语和市集变革的多重挑战，雅诗兰黛需要的不仅仅一场华而乌有的营销行为，而是从产物革命到渠谈经管的全面改良。这个还是的好意思妆巨头能否重拾色泽，取决于其能否确凿倾听市集声息，冲破革命镣铐。不然，在竞争日益强烈的好意思妆市集，“老年危险”或将接续加重。

扬子晚报/紫牛新闻记者 吴迪

校对   潘政开yun体育网